当前位置: 河北网首页 河北金融 黄金投资 正文

网红与资本相结合: 一个并不可靠的商业模式

时间:2016-08-02 21:25河北网(www.he-bei.cn)
河北网(www.he-bei.cn)权威媒体 河北门户

一周热评 □金 言 近两年来,新浪“微博红人节”“V影响力峰会”等活动将各路网红集结在一起,微博直播频道引来上亿人观看,突然之间“网红”成了热词。而网红作为今年互联网行业发展最快的领域之一,也受到了投资人和创业者的高度关注,网络红人“papi酱”首条广告以2200万天价拍卖以来,风险资本、民间资本竞相进入这个领域,很多创业者都想涉足其中。

于是,投资界唱响了“网红就是生产力”的口号,许多人预言投资网红已经成为一种新的商业模式。网红经济是否真的可以创造连续价值成为前途光明的商业模式?笔者认为事实并非如此,网红经济是一种时尚,让网民接收到多元化的信息,但若说网红经济是一种成功的商业模式,未免太过牵强。

首先,成功的商业模式有一个关键特点就是它的可持续性,而网红经济恐怕做不到这一点。一个网红是否可以不断地、持续地产生价值?我们可以从网红的聚集地——微博以及其他关注度较高的直播平台得出答案,网红有许多类型,有的靠的是所谓的颜值走红,有的是通过讲搞笑段子火的网红,有的是直播唱歌、游戏或者宠物走红。这些人在当下坐稳了网红的宝座,但5年、10年、20年后是否还能获得大部分粉丝的认可,谁都无法预测,随着模仿者的涌入,许多网红会受到其他新网红的冲击,随着时代的变化,新一代的年轻人喜爱的类型也会不断改变。历史上还没有出现个人成为商业模式的事,因此如果投资者把过多的资金押注在一个前途难以衡量的网红身上,未必能收回他当初所投入的本钱。

其次,粉丝多并不代表网红的变现价值更高。大家总觉得粉丝多的就厉害,总的来说,粉丝多的传播面会广一些,但从效果来说,也并不就是和数量成绝对正相关。市场上网红变现的模式主要有两个:广告和电商。从广告的角度来说,每一类网红都有他的特定粉丝群体,一个常年直播游戏的网红如果发布女性产品广告,效果可想而知。此外,一些网红在拥有了庞大粉丝群体后自己开网店当老板,用自己的影响力来为自己代言,然而据调查,一些知名网红做电商的退货率高达30%以上,基本上都是产品质量问题。网红给消费者预期很高,而质量却不尽如人意。这是供应链的问题,一个人气高的网红未必能成为一个成功的商人。

最后,投资网红风险性不可小觑。如今网红有成千上万个,但能知根知底的网红并不多。网红和明星有所差别,网红可以用假名字,照片可以经过重重美化,更有许多网红不露脸,不透露任何个人信息。另外,在这个信息爆炸的互联网时代,一句话、一个行为就能颠覆整个人过去所产生的价值,网红的一些不合适的言论,甚至转发来自他人的一句话就可能遭到网友的否定,导致粉丝数量下滑。因此投资网红的风险性和不确定性无法预估,出现情况也难以采取有效的弥补办法。

相关新闻:

险品大打“功能性”组合牌

新华保险获“卓越竞争力寿险公司”奖

新华保险开门红首日告捷 大个险预收期交保费21亿元

在新华续期遇见最好的自己

理财观念升级 保险成百姓投资优先之选

责任编辑:美景
0

免责声明:本站部分内容来自互联网,仅为传播更多信息为目的,一切权利归原作者所有,如有侵权请联系本站删除。

Copyright (C) 2012-2012 河北网版权所有 备案编号:冀ICP备09014245号

未经河北网书面特别授权,请勿转载或建立镜像

违者依法追究相关法律责任