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2015年11月25日至26日，国产葡萄酒百年名企张裕公司在北京张裕爱斐堡国际酒庄召开两场新品上市发布会，正式推出张裕近期收购品牌的产品——西班牙爱欧公爵(Marques del Atrio)系列、法国蜜合花酒庄（Chteau Mirefleurs）系列，以及张裕在中国独家经销的澳大利亚纷赋酒庄(Wolf Blass)鹰标系列，打造了极具竞争力的进口酒产品阵营。

图1 爱欧公爵中国上市酒会

视频地址：http://www.changyu.com.cn/content/details17_4365.html

据悉，目前红酒行业市场竞争复杂，受宏观经济下行，市场需求放缓等影响，葡萄酒市场消费逐渐回归理性，高端葡萄酒市场需求下降，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。针对这一变化，国外葡萄酒商纷纷改变策略，转型降价，给国内的葡萄酒企带来了巨大的竞争压力。此次张裕接连发布三大系列进口酒新品，不仅魄力宏大，更彰显其国际化的雄心。业内人士分析指出，这一系列大胆的举动，充分显示了张裕走出国门，走向世界的国际化视野和实力。

牵手国际名企，张裕打造腾飞“双引擎”战略

据了解，此次张裕新品发布会不仅隆重宣布与国际葡萄酒名企的战略收购与合作计划，更一口气发布了旗下豪华的进口酒产品阵容。新品阵容庞大，分别是张裕近期收购品牌的产品——西班牙爱欧公爵（Marques del Atrio）系列、法国蜜合花酒庄（Chteau Mirefleurs）系列，以及张裕在中国独家经销的澳大利亚纷赋酒庄（Wolf Blass）鹰标系列等。

图2 张裕总经理周洪江接受采访

张裕公司总经理、爱欧公爵董事长周洪江在会上表示：“张裕已经不仅仅是中国的一个本土葡萄酒生产企业，不但拥有国内六大酒庄品牌，以及解百纳、醉诗仙等主力品牌，而且正在变成为一个拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的国际化葡萄酒供应商。”

据悉，近年来，张裕公司在海外动作频频，而此次新品上市，是张裕公司继2013年收购法国干邑富郎多酒庄、2015年9月收购西班牙爱欧公爵公司（Marques del Atrio）之后，在布局世界优质葡萄酒产区方面取得的又一重大进展。

“在未来，张裕将继续为中国消费者探寻世界不同产区、不同风土的佳酿，把它们带到中国，与张裕品牌的葡萄酒一起，为消费者提供高品质、高性价比、多样化的葡萄酒选择，”周洪江表示。品牌国际化战略，产品多元化布局，将助力张裕在未来经济新形势下的葡萄酒市场竞争中打造发展的“双引擎”，形成张裕在市场竞争的新优势，并为消费者带来更多不同的产品和体验。

新品发布上演帽子戏法，豪华阵容首登中国市场

据了解，这次新品上市发布会也受到了西班牙、法国、澳大利亚葡萄酒行业的关注，皆因发布会上亮相的三大品牌，原为西、法、澳三国葡萄酒生产商旗下的明星品牌，都拥有悠久的品牌历史和广泛的知名度。

来自“西班牙的波尔多”——里奥哈产区的爱欧公爵公司，酿酒历史可追溯至19世纪末期，和百年张裕一样，至今已逾百年历史。得天独厚的产区条件，加上先进的酿造工艺，让爱欧公爵产品的品质和性价比都十分突出，在国际市场上广受欢迎，现已远销五大洲的40多个国家。就连西班牙首位葡萄酒大师潘乔坎普（Pancho Campo），也曾对爱欧公爵陈酿干红、爱欧公爵佳酿干红等4款葡萄酒进行了品鉴，并给予了高度的评价。

此次发布会上，张裕一举发布了爱欧公爵、李威罗、李威罗家族、帕德瑞、德比梦、法蒂诺、奥来丽、火牛、瓦尔第、莱顿、康蒂兰、盖伦、佳熊、罗曼西罗、曼姿、奥迪恩雅、骑侠17个爱欧公爵产品系列共53款单品，它们将在中国市场分渠道进行销售。

图3 张裕副总经理孙健

对于爱欧公爵的新产品进入中国市场，张裕充满了信心。“我们的目标是把爱欧公爵打造成为西班牙葡萄酒中国市场第一品牌。”张裕公司副总经理孙健表示，“目前，国内销售的西班牙酒尚未诞生强势品牌，而此次发布的爱欧公爵17个系列53款产品，覆盖了西班牙各主要产区，其中83%的产品都来自西班牙最知名的里奥哈产区，零售价则从30元左右到600元不等，给消费者带来了更多的葡萄酒选择。而且，张裕拥有的中国最完善的葡萄酒分销体系，并已将主体核心销售体系向爱欧公爵全面开放。”

图4 蜜合花酒庄

而张裕公司最新收购的法国蜜合花酒庄，坐落于法国波尔多伊夫拉克村（Yvrac），酒庄城堡是一座建于1860年前后的条石建筑，酒庄历史悠久，拥有蜜合花和苔思藤两个品牌。其中，蜜合花酒庄酒先后获得2011年巴黎葡萄酒大赛银奖和2012年国际葡萄酒烈酒品谈赛（Vinalies）金奖等众多奖项；苔思藤酒庄酒先后获得2010品醇客世界葡萄酒大赛（DWWA）银奖和国际葡萄酒大赛银奖、2011年波尔多葡萄酒大赛金奖。

图5 蜜合花酒庄酿酒师杜其南

酒庄现任总酿酒师托马斯杜其南（Thomas Do Chi Nam）曾担任过波尔多一级酒庄玛歌酒庄和二级名庄碧尚女爵酒庄的技术总监，具有非常丰富的酿酒经验。“我们酒庄的葡萄树最长树龄达到了55年。”托马斯杜其南在现场表示。他介绍说，古老的葡萄树通常可以结出风味浓郁、内涵丰富的果实，然后进一步酿成口感丰富、味道复杂的葡萄美酒，所以酒庄出产的蜜合花系列和苔思藤系列的产品品质自然也非同一般。

对于蜜合花酒庄的新产品，张裕亦有清晰的市场洞察。“目前，国内市场缺少进口酒超级大单品。”孙健表示，“随着中国消费者对葡萄酒需求的日益旺盛，推动了进口葡萄酒近年来持续保持较高的增长速度。我们有这么好的产品和渠道优势，有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国的超级大单品。

而作为澳大利亚富邑集团旗下的明星酒庄，纷赋诞生于1966年（2015年“禾富”在中国正式更名为“纷赋”）。此次亮相发布会的是纷赋酒庄鹰标系列产品，由张裕在2015年10月开始获得中国大陆地区独家经销权。值得一提的是，纷赋酒庄鹰标系列产品还将在2016年成为NBA官方合作伙伴。

专题链接：http://finance.ifeng.com/biz/special/changyu2015/

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